sh.sePublications
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Hur påverkas idrottsvarumärken av sponsoravtal med spelbolag?: En komparativ studie mellan Linköping HC och Brynäs IF
Södertörn University, School of Social Sciences, Business Studies.
Södertörn University, School of Social Sciences, Business Studies.
2019 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [en]

Today' s Sport organizations faces many challenges; they are to compete not just only on the pitch but also in many other fields. The commercialization of sports has contributed to that these sport organizations has evolved to be more like a regular company rather than just a non-profit sport team. With it comes the importance of brand and sponsorship. Today in 2019 it’s more common than ever that companies that offers gambling sponsor sport organizations. Public debate about the topic has concluded that gambling addiction is a growing public health problem in Sweden. This creates a dilemma for sport clubs and their directors, funding from sponsors is crucial for the success of the team but at the same time these sport clubs need to care about their brand. The purpose of this study is to examine how the attitudes of the supporters is affected by the sponsor agreements with gambling companies. The study also aims at seeking understanding in how sport organizations act according with Corporate Social Responsibility and the ideals of sports.

To examine this topic five different theories has been used, in which four are brand theories and one is the Corporate Social Responsibility. The brand theories are as follows: Brand Equity, Brand Relationships, Word of Mouth and Brand Image Transfer. This study uses Triangulation as a method in form as semi-structured interviews and surveys.

The result from this study implies that supporters indeed has negative attitudes towards gambling organizations, these negative attitudes affect sport brands in a negative way. Sponsorship deals from other organizations that the supporters have positive attitudes towards can help to decrease these negative impacts. The result also implies that most of the supporters doesn’t have an opinion about the club’s sponsorship deals.

Abstract [sv]

Dagens idrottsorganisationer ställs inför mängder med utmaningar, de behöver inte bara nå framgång på planen utan även inom många andra områden. Idrottens kommersialisering har bidragit till att föreningar drivs mer och mer som ett företag, där varumärke och sponsring är två centrala delar. Samtidigt har de sin grund i idrotten och dess normer samt ideal. Just nu, år 2019, är det vanligt förekommande att spelbolag sponsrar idrottsverksamheter. Detta är någonting som skapat en stor samhällsdebatt då många, inklusive folkhälsoinstitutet, menar att spelmissbruk är ett växande folkhälsoproblem i Sverige. Detta skapar ett stort dilemma för idrottsklubbarna, samtidigt som de behöver kapital för att bedriva verksamheten behöver de också värna om sitt varumärke. Studiens syfte är att söka förståelse för hur supportrarnas syn på idrottsvarumärkena påverkas av spelbolagens sponsring; samt hur idrottsorganisationerna förhåller sig till Corporate Social Responsibility och idrottens normer och värderingar.

För att undersöka detta har de fyra varumärkesteorierna Brand Equity, Brand Relationships, Word of Mouth och Brand Image Transfer använts i denna studie. Corporate Social Responsibility har även använts som en kompletterande teori. I Studien används triangulering som forskningsmetod, där representanter från Brynäs IF och Linköping HC medverkat i semi-strukturerade intervjuer. Dessutom har 238 supportrar till Brynäs IF och 100 supportrar till Linköping HC svarat på studiens enkätundersökning.

Resultatet i denna studie visar att det existerar negativa attityder gentemot spelbolag från klubbarnas supportrar, dessa negativa attityder har visat att det bidrar till en negativ påverkan på klubbarnas varumärken. Resultatet visar också att samma sponsoravtal kan ha varierande påverkan på olika klubbars varumärke. Sponsoravtal som supportrarna ställer sig positiva till kan dock hjälpa till att motverka dessa negativa effekter. Resultatet visar att de flesta av klubbarnas supportrar är neutralt inställda till klubbarnas sponsoravtal.

Place, publisher, year, edition, pages
2019. , p. 54
Keywords [en]
brand, sponsorship, sports, gambling, Betsson, Bauhaus, Linkoping HC, Brynas IF, SHL
Keywords [sv]
varumärke, sponsring, idrott, spelbolag, Betsson, Bauhaus, Linköping HC, Brynäs IF, SHL
National Category
Business Administration
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-38523OAI: oai:DiVA.org:sh-38523DiVA, id: diva2:1333099
Subject / course
Business Studies
Presentation
2019-05-29, 21:41 (Swedish)
Uppsok
Social and Behavioural Science, Law
Supervisors
Available from: 2019-07-01 Created: 2019-06-29 Last updated: 2019-07-01Bibliographically approved

Open Access in DiVA

C-uppsats(951 kB)52 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 951 kBChecksum SHA-512
097d20d84107f597e17180a7af2a871d9f236e8191c3da82749cf467668be30aaead4339d1b6f90ecd3eff7285380411159170d477d7b1ae138c0ac4c3230a33
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Studies
Business Administration

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 52 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 362 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf