sh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Att nå ut till rätt målgrupp: En studie om hur digitaliseringen har förändrat mediebyråers upplevda möjlighet att hjälpa sina kunder att nå ut till deras tänkta målgrupp
Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper.
Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper.
2018 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [en]

Digitalization has meant that a huge number of commercial messages reach us every day, and brands therefore have difficulties managing the fast-growing market. Traditional media agencies need to be digitized to keep up. The study aims at creating insight into how media agencies perceive that digitization has changed the ability to help their customers reach their intended target audience and thus achieve a sense of accuracy. The challenge is to navigate within the fast-growing digital market and at the same time perform accurate marketing to reach its target audience. There are more and more channels of communication and a lot of brands fighting for the same consumer's attention.

A modified AIDA-model was created with a focus on digitalization which helped the study to get a more comprehensive picture. It was also used to understand the interaction between personalization, platforms and word of mouth.

The study has a qualitative approach and five media agencies were interviewed through semi structured interviews about how they work with accuracy and digital marketing for the media agencies customers. The result showed that digitalization has helped media agencies reach the right target audience. Today you do not need to chance because you know the target audience. The target audience can be found on platforms, where data is used to help find them. It has opened the opportunity to work more confidently because you can make the choice to communicate only with your actual target audience.

When you only communicate with your target audience, the advertisement can be perceived as content because the consumer has an interest. The marketing can be recognized as accurate. After that there is a great chance that consumers converge and interact with the brand than if they have used a broad marketing campaign.

Abstract [sv]

Digitaliseringen har medfört att en enorm mängd kommersiella budskap når oss varje dag. Traditionella mediebyråer har därför idag svårt att hantera den snabbväxande marknaden. De måste då digitaliseras för att hänga med. Studien syftar till att skapa insikt kring hur mediebyråer upplever att digitaliseringen har förändrat möjligheten att hjälpa sina kunder att nå ut till deras tänkta målgrupp och därmed uppnå en träffsäkerhet. Utmaningen för mediebyråer är att navigera på den snabbväxande digitala marknaden och samtidigt utföra en träffsäker marknadsföring för att nå sina kunders målgrupper. Det finns allt fler kommunikationskanaler och många varumärken som slåss om samma konsumenters uppmärksamhet.

En modifierad AIDA-modell inriktad på digitaliseringen skapades och har hjälpt studien att få en mer översiktlig bild och för att förstå samspelet mellan personifiering, plattformar och word of mouth.

Studien har en kvalitativ ansats och semistrukturerade intervjuer gjordes på fem mediebyråer. Resultatet visade att digitaliseringen har hjälpt mediebyråer att nå ut till rätt målgrupp, då man inte längre behöver chansa utan vet sin målgrupp. Målgruppen kan man ta fram på plattformar via data. Genom detta har det öppnats en möjlighet att arbeta mer träffsäkert eftersom man kan göra valet att bara kommunicera med sin faktiska målgrupp. Därefter skapas reklam som konsumenter uppfattar som innehåll. När det sker kan marknadsföringen uppfattas som träffsäker, då det finns en stor chans att konsumenterna konverterar och interagerar med varumärket till skillnad från om man använt sig av en bred marknadsföringskampanj.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2018. , s. 34
Nationell ämneskategori
Samhällsvetenskap
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:sh:diva-35522OAI: oai:DiVA.org:sh-35522DiVA, id: diva2:1215145
Ämne / kurs
Företagsekonomi
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2018-06-08 Skapad: 2018-06-07 Senast uppdaterad: 2018-06-08Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

fulltext(865 kB)292 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 865 kBChecksumma SHA-512
d01fff54e5b3f1de9164fb26e70ce785c0872e78174ef71e9c33be4532fcd3692374a890dbefa3d6f7c822c6ba453ea0266b500603ebf2a7f8ebd7fcbad8d894
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för samhällsvetenskaper
Samhällsvetenskap

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 292 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 816 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf