sh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Osynligt samarbete: En studie om mindre aktörers marknadsföring och samarbeten
Södertörns högskola, Institutionen för naturvetenskap, miljö och teknik.
2014 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Syftet med denna studie är att dels undersöka hur små turismaktörer som Stockholm Ghost Walk, Icebar samt Takvandring Sverige arbetar med sin marknadsföring. Dels undersöks även om och hur dessa aktörer samarbetar med Stockholm Visitors Board (SVB) i marknadsföringsfrågor.

I denna studie har kvalitativ metod tillämpats, där intervjuer med en representant från respektive företag och innehållsanalyser av deras webbkanaler har genomförts. Den teoretiska utgångspunkten är till stor del hämtad ur Jörgen Elbes samt Yvonne von Friedrich Grängsjös avhandlingar om destinationsmarknadsmarknadsföring genom samarbete. Empirin visar att de tre aktörerna generellt har uppfattningen att de sköter sin marknadsföring själva och att SVB endast samarbetar med Stockholms största aktörer. Denna uppfattning delas med SVB. Däremot så visar analysen att SVB faktiskt bidrar med marknadsföring i en utsträckning som ingen av parterna har varit medvetna om. Slutsatserna visar att det finns osynliga samarbeten som kan vara avgörande för de små aktörernas verksamheter.  

Abstract [en]

This study partially examines how small tourism operators like Stockholm Ghost Walk, Icebar and Takvandring Sverige works with their marketing. It also examines if and how these operators collaborate with Stockholm Visitors Board (SVB) in marketing issues.

This study has applied qualitative methods where interviews with a representative from each company and content analysis of their web channels have been conducted. The theoretical point is largely taken from the theses by Jörgen Elbe and Yvonne von Friedrich Grängsjö about destination marketing and cooperation. The empirical data show that the three operators generally have the perception they manage their marketing themselves and that SVB only collaborates with Stockholm’s main operators. This view is shared by SVB. However the analysis shows that SVB actually helps with marketing to an extent that none of the parties have been aware of. The findings show that there are invisible collaborations that may be crucial for the small operators’ activities.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2014. , s. 44
Nationell ämneskategori
Annan samhällsvetenskap
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:sh:diva-24745OAI: oai:DiVA.org:sh-24745DiVA, id: diva2:751439
Ämne / kurs
Turismvetenskap
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2014-10-01 Skapad: 2014-10-01 Senast uppdaterad: 2014-10-01Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Osynligt samarbete(584 kB)223 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 584 kBChecksumma SHA-512
7074bf3f8e5684d033b6ea35854796914c0328cf3da45c5d5c8ebbad2ed44d7c72bd72939dbf44f309b223adf01243fe7a2eb42fa5b4a1e2cef2db4ed0bd3576
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för naturvetenskap, miljö och teknik
Annan samhällsvetenskap

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 223 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 238 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf