sh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Marknadsföring av Globala varumärken i en Sluten ekonomi: En Fallstudie på Iran
Södertörns högskola, Institutionen för ekonomi och företagande.
Södertörns högskola, Institutionen för ekonomi och företagande.
2008 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats
Abstract [en]

Purpose: The purpose of this thesis is to analyze and evaluate essential

prerequisites for companies and corporations aiming at marketing

global brands in a restricted market.

Method:

The investigation strategy used for this essay was to perform a case

study on the Islamic Republic of Iran. Both primary data – such as a

survey, interviews and participating observation – and secondary

data – found in books, scientific articles and the internet – have been

used to achieve the results. The gathering of empirical data was

performed inside the Islamic Republic of Iran during two weeks in

November 2007 in three different cities: Tehran, Ispahân and Bâbol.

This was carried out by considering several theories: global

branding strategies, brand equity, involvement theory and

communication models.

Results: The outcome of this essay show several factors that should be taken

in consideration in relation to marketing global brands in Iran. Many

companies have chosen adaptation as their promotion– and product

strategy because of countless rules and restrictions hindering global

marketing. These strategies affect consumer involvement: low

involvement global brands become high involvement global brands

once in the Iranian market. The authors have taken Brand

Awareness as a primary factor for spreading and promoting global

brands. The empirical material also shows how global brand

knowledge is mostly spread through prohibited new media (Satellite

TV and Internet) as well as with the Word-of-Mouth practice in

Iran. Furthermore, global brand knowledge amongst Iranian

consumers is widely extended. As a result, consumers prefer

standardized global brands before adapted global brands or local

brands. What the authors also found out was that the enormous

demand of standardized global brands has already been fulfilled by

the use of new solutions for distribution and promotion in the

Iranian market: most global brands enter the Iranian market via

other countries (Dubai and Turkey).

From gathering all the empirical findings by using methods of

triangulation, the authors have concluded that it is impossible to

hinder knowledge and accessibility of global brands, even in a

restricted market such as the Islamic republic of Iran.

Abstract [sv]

Syfte: Syftet med denna uppsats är att analysera och utvärdera

förutsättningar som är relevanta för företagens

marknadsföringsstrategier av globala varumärken i en sluten

ekonomi.

Metod:

Uppsatsens forskningsstrategi har varit att göra en fallstudie på Iran.

Vidare kombinerar studien kvalitativ– och kvantitativ angreppssätt i

form av litteratur såsom böcker, artiklar och Internet, samt en

enkätundersökning, intervjuer, och deltagande observation.

Empirisk datainsamling skedde i Iran under två veckor i November

2007 på tre olika städer: Tehran, Ispahân och Bâbol.

Detta utfördes med hjälp av följande teorier som bakgrund: global

marknadsföringsstrategier, Brand Equity, involveringsteorier och

kommunikationsmodeller.

Resultat: Ett flertal faktorer bör beaktas i samband med marknadsföring av

globala varumärken i Iran.

De flesta företagen har valt anpassning som produkt– och

kommunikationsstrategi på grund av en mängd regler och

restriktioner som hindrar global marknadsföring. Dessa strategier

påverkar konsumenternas engagemang: låg involverade köp

omvandlas till hög involverade i den Iranska marknaden.

Uppsatsförfattarna har valt märkeskännedom som den viktigaste

faktorn för att kommunicera och marknadsföra globala varumärken.

Det empiriska materialet visar hur global märkeskännedom sprids

framförallt genom de förbjudna nya medierna (Satellit TV och

Internet) samt genom Word-of-Mouth metoden i Iran. Dessutom är

global märkeskännedom redan utbrett bland Iranska konsumenter.

Utifrån det, föredras standardiserade globala varumärken framför

anpassade eller lokala varumärken. Uppsatsförfattarna har även

konstaterat att den stora globala varumärkesefterfrågan har redan

besvarats med hjälp av nya distribution– och

kommunikationsslösningar för den Iranska marknaden: de flesta

globala varumärken marknadsförs via andra länder (Dubai och

Turkiet).

Utifrån all uppsamlad empiri, har uppsatsförfattarna genom

metodtriangulering dragit slutsatsen att det går inte att hindra

tillgången och kännedom av globala varumärken, även i en sluten

ekonomi såsom den Islamiska Republiken av Iran.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
Huddinge: Institutionen för ekonomi och företagande , 2008. , s. 77
Nyckelord [en]
Keywords: Global Brand, Restricted Market, Brand Equity, Brand Awareness, Product and Promotion Strategies, Involvement Theory,
Nationell ämneskategori
Företagsekonomi
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:sh:diva-1597OAI: oai:DiVA.org:sh-1597DiVA, id: diva2:15693
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2008-04-01 Skapad: 2008-04-01

Open Access i DiVA

fulltext(1361 kB)1159 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 1361 kBChecksumma SHA-1
e61c718d8d0989e8a2f1dfbb4348d1e61d4d0e0ab04c662176adba1065b93e1cc15ccb95
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för ekonomi och företagande
Företagsekonomi

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 1159 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 775 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf