sh.sePublikationer
Ändra sökning
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Reklamkapital: En kvantitativ undersökning kring förekomsten av reklamkapital hos svenska varumärken
Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper.
Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper.
2017 (Svenska)Självständigt arbete på grundnivå (kandidatexamen), 10 poäng / 15 hpStudentuppsats (Examensarbete)
Abstract [sv]

Reklamkapital är en dimension inom varumärkeskapital som beskriver de långsiktiga effekterna av konsumenters helhetsuppfattning av ett varumärkes alla tidigare reklamkampanjer. Denna uppsats kommer utvärdera om begreppet reklamkapital är hållbart genom att undersöka om tre välkända svenska varumärken har genererat reklamkapital. Vidare kommer den utvärdera om förekomsten av reklamkapital påverkar konsumenternas villighet att söka sig till varumärkens framtida reklam.

Abstract [en]

Advertising equity is a dimension within brand equity that describes the long-term effects of consumers overall view of a brand’s all previous advertising. This essay will evaluate if the term advertising equity is sustainable by examining if three well known swedish brands have generated advertising equity. Furthermore it will evaluate if the presence of advertising equity affects the consumers’ willingness to approach brands’ future advertising.

Ort, förlag, år, upplaga, sidor
2017. , s. 83
Nyckelord [en]
advertising, advertising equity, brand, brand equity
Nyckelord [sv]
reklam, reklamkapital, varumärke, varumärkeskapital
Nationell ämneskategori
Samhällsvetenskap
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:sh:diva-32878OAI: oai:DiVA.org:sh-32878DiVA, id: diva2:1111610
Ämne / kurs
Företagsekonomi
Uppsök
samhälle/juridik
Handledare
Examinatorer
Tillgänglig från: 2017-06-20 Skapad: 2017-06-19 Senast uppdaterad: 2017-06-20Bibliografiskt granskad

Open Access i DiVA

Reklamkapital(1679 kB)638 nedladdningar
Filinformation
Filnamn FULLTEXT01.pdfFilstorlek 1679 kBChecksumma SHA-512
10dc41489502f7934fb61a0d96ed23d16350f4796ebc3064dc91eaaa694cfcc00a0289c3303c0f75f2aa734676129c414e9cd27c368dc8e3c5083ecda74a0c86
Typ fulltextMimetyp application/pdf

Av organisationen
Institutionen för samhällsvetenskaper
Samhällsvetenskap

Sök vidare utanför DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 638 nedladdningar
Antalet nedladdningar är summan av nedladdningar för alla fulltexter. Det kan inkludera t.ex tidigare versioner som nu inte längre är tillgängliga.

urn-nbn

Altmetricpoäng

urn-nbn
Totalt: 387 träffar
RefereraExporteraLänk till posten
Permanent länk

Direktlänk
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Annat format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annat språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf