Det finns många olika strategier för hur företag ska marknadsföra sig idag och en av dem är sponsring. Genom sponsring kan företag kommunicera över flera plattformar samtidigt och till skillnad från traditionella marknadsföringsverktyg kan företagen komma i kontakt med konsumenten på ett annat sätt. Idag ser inte sponsring ut som tidigare då det enbart var av filantropiskt syfte. Idag handlar det mer om kommersialisering och pengar där 71% av sponsorintäkterna hamnar inom idrotten.

Med bakgrund av tidigare forskning som har fokuserat på sponsorn och den sponsrades roll i avtalet, kommer därför denna undersökning belysa konsumentens påverkan i sponsoravtalen och hur de kan bidra till sponsorers varumärkesuppbyggnad. Konsumenten har större kontroll över både medieval och vilken marknadsföring de väljer att ta till sig. Därför måste företag förstå vikten av att inkludera konsumenten genom att skapa en positiv varumärkesassociation.

Denna studie har en kvalitativ forskningsmetod där syfte och frågeställningar ska besvaras i form av samtalsintervjuer. Samtalsintervjuerna har genomförts på Svenska Fotbollförbundets huvud- och nationella partners.

Resultatet visar att respondenterna använder sponsring som verktyg för att stärka sitt varumärke och bidra till samhället genom Svenska Fotbollförbundet. Gemensamt för alla sponsorer är att de med hjälp av sponsoraktiveringar sänder ut positiva associationer till konsumenterna för att öka varumärkets kännedom, gillande och påverkan.