sh.sePublikasjoner
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Osynligt samarbete: En studie om mindre aktörers marknadsföring och samarbeten
Södertörns högskola, Institutionen för naturvetenskap, miljö och teknik.
2014 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

Syftet med denna studie är att dels undersöka hur små turismaktörer som Stockholm Ghost Walk, Icebar samt Takvandring Sverige arbetar med sin marknadsföring. Dels undersöks även om och hur dessa aktörer samarbetar med Stockholm Visitors Board (SVB) i marknadsföringsfrågor.

I denna studie har kvalitativ metod tillämpats, där intervjuer med en representant från respektive företag och innehållsanalyser av deras webbkanaler har genomförts. Den teoretiska utgångspunkten är till stor del hämtad ur Jörgen Elbes samt Yvonne von Friedrich Grängsjös avhandlingar om destinationsmarknadsmarknadsföring genom samarbete. Empirin visar att de tre aktörerna generellt har uppfattningen att de sköter sin marknadsföring själva och att SVB endast samarbetar med Stockholms största aktörer. Denna uppfattning delas med SVB. Däremot så visar analysen att SVB faktiskt bidrar med marknadsföring i en utsträckning som ingen av parterna har varit medvetna om. Slutsatserna visar att det finns osynliga samarbeten som kan vara avgörande för de små aktörernas verksamheter.  

Abstract [en]

This study partially examines how small tourism operators like Stockholm Ghost Walk, Icebar and Takvandring Sverige works with their marketing. It also examines if and how these operators collaborate with Stockholm Visitors Board (SVB) in marketing issues.

This study has applied qualitative methods where interviews with a representative from each company and content analysis of their web channels have been conducted. The theoretical point is largely taken from the theses by Jörgen Elbe and Yvonne von Friedrich Grängsjö about destination marketing and cooperation. The empirical data show that the three operators generally have the perception they manage their marketing themselves and that SVB only collaborates with Stockholm’s main operators. This view is shared by SVB. However the analysis shows that SVB actually helps with marketing to an extent that none of the parties have been aware of. The findings show that there are invisible collaborations that may be crucial for the small operators’ activities.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2014. , s. 44
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:sh:diva-24745OAI: oai:DiVA.org:sh-24745DiVA, id: diva2:751439
Fag / kurs
Tourism Studies
Uppsök
Social and Behavioural Science, Law
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2014-10-01 Laget: 2014-10-01 Sist oppdatert: 2014-10-01bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Osynligt samarbete(584 kB)223 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 584 kBChecksum SHA-512
7074bf3f8e5684d033b6ea35854796914c0328cf3da45c5d5c8ebbad2ed44d7c72bd72939dbf44f309b223adf01243fe7a2eb42fa5b4a1e2cef2db4ed0bd3576
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 223 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 238 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf