sh.sePublikasjoner
Endre søk
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Reklamkapital: En kvantitativ undersökning kring förekomsten av reklamkapital hos svenska varumärken
Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper.
Södertörns högskola, Institutionen för samhällsvetenskaper.
2017 (svensk)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 poäng / 15 hpOppgave
Abstract [sv]

Reklamkapital är en dimension inom varumärkeskapital som beskriver de långsiktiga effekterna av konsumenters helhetsuppfattning av ett varumärkes alla tidigare reklamkampanjer. Denna uppsats kommer utvärdera om begreppet reklamkapital är hållbart genom att undersöka om tre välkända svenska varumärken har genererat reklamkapital. Vidare kommer den utvärdera om förekomsten av reklamkapital påverkar konsumenternas villighet att söka sig till varumärkens framtida reklam.

Abstract [en]

Advertising equity is a dimension within brand equity that describes the long-term effects of consumers overall view of a brand’s all previous advertising. This essay will evaluate if the term advertising equity is sustainable by examining if three well known swedish brands have generated advertising equity. Furthermore it will evaluate if the presence of advertising equity affects the consumers’ willingness to approach brands’ future advertising.

sted, utgiver, år, opplag, sider
2017. , s. 83
Emneord [en]
advertising, advertising equity, brand, brand equity
Emneord [sv]
reklam, reklamkapital, varumärke, varumärkeskapital
HSV kategori
Identifikatorer
URN: urn:nbn:se:sh:diva-32878OAI: oai:DiVA.org:sh-32878DiVA, id: diva2:1111610
Fag / kurs
Business Studies
Uppsök
Social and Behavioural Science, Law
Veileder
Examiner
Tilgjengelig fra: 2017-06-20 Laget: 2017-06-19 Sist oppdatert: 2017-06-20bibliografisk kontrollert

Open Access i DiVA

Reklamkapital(1679 kB)639 nedlastinger
Filinformasjon
Fil FULLTEXT01.pdfFilstørrelse 1679 kBChecksum SHA-512
10dc41489502f7934fb61a0d96ed23d16350f4796ebc3064dc91eaaa694cfcc00a0289c3303c0f75f2aa734676129c414e9cd27c368dc8e3c5083ecda74a0c86
Type fulltextMimetype application/pdf

Av organisasjonen

Søk utenfor DiVA

GoogleGoogle Scholar
Totalt: 639 nedlastinger
Antall nedlastinger er summen av alle nedlastinger av alle fulltekster. Det kan for eksempel være tidligere versjoner som er ikke lenger tilgjengelige

urn-nbn

Altmetric

urn-nbn
Totalt: 387 treff
RefereraExporteraLink to record
Permanent link

Direct link
Referera
Referensformat
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Annet format
Fler format
Språk
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Annet språk
Fler språk
Utmatningsformat
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf