sh.sePublications
Change search
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf
Problematiska Sponsorskap I Allsvenskan: En kvalitativ studie om fotbollsföreningars etiska och ekonomiska ställningstagande vid sponsorskap och dess påverkan på samhället.
Södertörn University, School of Social Sciences, Business Studies.
Södertörn University, School of Social Sciences, Business Studies.
2023 (Swedish)Independent thesis Basic level (degree of Bachelor), 10 credits / 15 HE creditsStudent thesis
Abstract [sv]

Sponsring är en viktig intäktskälla för idrottsföreningar i Sverige, där mycket gott kan komma från olika sponsorskap men även leda till svåra etiska ställningstaganden för föreningarna. Även om Riksidrottsförbundet (RF) har en tydlig policy gällande att inte uppmuntra till användning av tobak, narkotika, dopning och alkohol finns det fortfarande föreningar som låter sig bli sponsrade av dessa typer av företag, framförallt i övriga världen, men även i Sverige. Gällande spelbolag är gränsdragningarna otydliga trots fotbollsföreningarnas vetskap om dess problematik. Studiens syfte är att se hur fotbollsföreningar i Allsvenskan resonerar kring sponsorskap, sponsorskap som kan anses problematisk samt hur föreningar förhåller sig till CSR, ekonomi, legitimitet, etik och idrottens normer och värderingar samt vilken inverkan det kan ha på samhället.

För att besvara syftet och de frågeställningar i studien har tre olika teorier använts; Corporate Social Responsibility, Ekonomisk etik och institutionell förändring och legitimitet. Studien använde en kvalitativ forskningsmetod och tillvägagångssättet för att samla in den empiriska datan var; semistrukturerade intervjuer. Tre informanter från AIK, Brommapojkarna respektive Hammarby medverkade i studien, samtliga har högt uppsatta befattningar i respektive fotbollsförening och är väl insatta i arbetet kring organisationens sponsorarbete.

Studien bidrar till en större förståelse om sponsorskap och hur fotbollsföreningar i Allsvenskan resonerar. Studien tydliggör att fotbollsföreningarnas sponsorskap står på en grund av juridiska faktorer, de etiska faktorerna är viktigare än de ekonomiska och de filantropiska inslagen är essentiella för att påverka samhället positivt. Fotbollsföreningarna försöker involvera sponsorer i sina sociala arbeten och ett krav är att de måste förhålla sig till fotbollens normer och värderingar. Fotbollsföreningarna i studien är proaktiva i att förbättra sina sponsorskap och skapa en positiv påverkan både på och utanför planen.

Abstract [en]

Sponsorship is an important source of income for sports associations in Sweden, where a lot of good can come from various sponsorships, but it can also lead to difficult ethical positions for the associations. Even though the Swedish sports confederation (RF) has a clear policy on tobacco, narcotics, doping and alcohol that it should not be encouraged, you can see that there are still associations that allow themselves to be sponsored by these types of companies, above all in the rest of the world, but also in Sweden. Regarding betting companies, the boundaries are unclear despite the football associations' knowledge of its problems. The purpose of the study is how football associations in the Allsvenskan reason about sponsorship, sponsorship that can be considered problematic, and how associations relate to CSR, finances, legitimacy, ethics and the norms and values of sport, as well as what impact it can have on society.

To answer the purpose and the questions in the study, three different theories have been used; Corporate Social Responsibility, Economic Ethics and Institutional Change and Legitimacy. The method used was a qualitative research method and the approach to collect the empirical data was; semi-structured interviews. Three informants from AIK, Brommapojkarna and Hammarby participated in the study, all of them hold high-ranking titles in the respective football association and are well versed in the organization's sponsorship work.

The study contributes to a greater understanding of sponsorship and how football associations in the Allsvenskan reason. The study makes it clear that the football associations' sponsorship is based on legal factors, the ethical factors are more important than the financial ones and the philanthropic elements are essential to positively impact society. The football associations try to involve sponsors in their social work and one requirement is that they must relate to football's norms and values. The football associations in the study are proactive in improving their sponsorships and creating a positive impact both on and off the pitch.

Place, publisher, year, edition, pages
2023. , p. 73
Keywords [en]
Ethics, sponsorship, football associations, CSR, legitimacy, economic ethics and institutional change
Keywords [sv]
Etik, sponsorskap, fotbollsförening, CSR, legitimitet, ekonomisk etik och institutionell förändring
National Category
Ethics
Identifiers
URN: urn:nbn:se:sh:diva-51793OAI: oai:DiVA.org:sh-51793DiVA, id: diva2:1772890
Subject / course
Business Studies
Supervisors
Examiners
Available from: 2023-06-26 Created: 2023-06-22 Last updated: 2023-06-26Bibliographically approved

Open Access in DiVA

fulltext(783 kB)187 downloads
File information
File name FULLTEXT01.pdfFile size 783 kBChecksum SHA-512
ad1bc52082422f4c54f01e2151c12ca6d44f534c411964f2255fb6fd9411684984aee0c7f4014567a3f7c6dfffac8f55fd927230058eed0cc077e96c889e67dc
Type fulltextMimetype application/pdf

By organisation
Business Studies
Ethics

Search outside of DiVA

GoogleGoogle Scholar
Total: 187 downloads
The number of downloads is the sum of all downloads of full texts. It may include eg previous versions that are now no longer available

urn-nbn

Altmetric score

urn-nbn
Total: 272 hits
CiteExportLink to record
Permanent link

Direct link
Cite
Citation style
  • apa
  • ieee
  • modern-language-association-8th-edition
  • vancouver
  • harvard-anglia-ruskin-university
  • apa-old-doi-prefix.csl
  • sodertorns-hogskola-harvard.csl
  • sodertorns-hogskola-oxford.csl
  • Other style
More styles
Language
  • de-DE
  • en-GB
  • en-US
  • fi-FI
  • nn-NO
  • nn-NB
  • sv-SE
  • Other locale
More languages
Output format
  • html
  • text
  • asciidoc
  • rtf